最近霸占各大热搜榜、刷屏我们朋友圈的，除了疫情，就是备受瞩目的卡塔尔世界杯赛事。

绿茵场上，滚动的足球、拼命奔跑的球员，成为世界目光的焦点。同时，这也是“史上最贵”“人工智能含金量最高”的一届世界杯。

(资料图片)

尤其值得注意的是，在今年这场“土豪气冲天”的世界杯上，中国企业的身影无处不在，将科技感拉满。比如中国铁建国际集团承包了卡塔尔世界杯主体育场卢赛尔体育场“大金碗”的场馆建设，河南企业专门为赛事组建了888辆新能源客车……

另外，中国科技元素更是深入到草坪的绿色通风技术以及VR直播赛事。可以说，“中国智造”几乎成了这届世界杯的科技担当。

自2000年以来，尤其是随着2008年北京夏季奥运会的主办，我国体育科技产业就进入了快速发展阶段。科技的进步不断催生出体育场上的“中国智造”，如今正不断推动和赋能我国体育产业链和全民体育体验双重升级。

如果我们把时间维度拉得足够长，就会发现：我们正处于中国体育科技产业发展史上的一个重要节点，未来随着科技和体育的进一步融合，势必会带来更大的商机。

01体育科技产业链条上的商机

2018年，在俄罗斯世界杯上，央视主持人白岩松曾说：中国除了足球队没去，基本上其他都去了。四年之后的卡塔尔世界杯，白岩松继续调侃道：这届世界杯是连大熊猫都去了，但是中国队还是没去。

倘若我们换一个视角就会发现：虽然中国男足没去，但中国的科技元素无处不在。相比2018年，这届世界杯上的中国“黑科技”展示，恰恰是中国体育科技产业的进步体现，这背后蕴藏着无限商机。

过去20多年来，我国新科技的发展在很大程度上催生了很多新兴产业，其中体育与科技的结合，让整个产业迎来了井喷式发展。

天眼查大数据显示，目前我国体育科技相关企业共 1.9万余家，2022年1月至11月，新增注册企业1830余家。其中广东、上海以及江苏相关企业数量位居前列。

图1 体育科技相关企业新增注册企业数

从整个体育产业链来看，按业务类别可以分为产业链上游赛事资源、中游媒体传播、下游体育衍生产业。仅以中游的媒体传播来看，天眼查大数据显示，截至2021年，我国体育科技直播相关注册企业共有31.7万家，年注册增速达到150.8%。其中贵州省19.6万家，位列省份第一；广东省7.2万家，为省份第二；浙江省5.5万家，为省份第三。

新兴的智能科技不仅赋能上、中、下游的体育制造，也进一步强化了C端全民的体育消费，为此带来了新的“蓝海”。

从消费需求端来看，未来从零部件、设备、穿戴用品的高端制造到各种人工智能场景应用和服务消费，都会具有潜在的产业价值。

《“十四五”体育发展规划》指出，预计到2025年，我国体育产业总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。

消费需求的存在也进一步激发资本的进入，天眼查大数据显示，截至2022年，我国体育科技相关企业完成融资的企业共有89家，其中在地域分布上，位居前三的分别为北京46家、上海29家、广东7家；其中完成天使轮融资的企业有28家，完成A轮融资的有24家。

图2 体育媒体相关融资事件地域分布

图3 体育媒体相关企业融资轮次分布

天眼查研究院认为，随着疫情进一步得到控制，整个体育科技的产业链条上的用户需求端会持续释放出更多的潜在价值，相关科技企业会继续涌入细分赛道掘金。

02 资本押注体育科技细分赛道

球场的资本魅力在于它能产生商业价值。足球皇帝贝肯鲍尔曾说，“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

如果说，以前资本和企业更关注球员本身的商业价值以及转播赛事的收入。如今随着“科技”成为推动体育和全民健康两大领域发展的驱动力，越来越多的企业则是把重心放在体育科技的细分赛道上，比如被广泛应用于户外运动服装上的新型服装面料，比如将AI技术应用于体育赛事等等。

从需求端而言，由于户外运动服装上的新型服装面料理轻薄、防雨、透气且容易打理，不仅能满足参赛运动员的需求，而且以此类面料生产的冲锋衣、登山衣裤、徒步鞋等，也极大满足了户外运动的环境要求。

由此，天眼查研究院认为，一方面，应用高科技的新型服装面料，不仅提升了整个体育产业的专业性和科技水准；另一方面，它也带来了运动服装及相关下游产业的快速提质升级，使得户外运动服装在服装市场开发了新的市场。

由于消费者在户外运动在追求舒适的同时也愈加追求科技感和品质感，未来这个垂直细分赛道会迎来高速发展。

2022卡塔尔世界杯最为吸睛的一点是AI裁判的加入。通过采用新的半自动越位技术，为裁判提供更好的技术支持，帮助判罚越位，而AI裁判是基于传统的VAR(视频助理裁判)升级的技术。

天眼查研究院认为，在大数据、AI技术等的加持下，用科技打破了运动的空间限制，将会进一步带动体育产业实现颠覆性的发展。

03数字体育赋能产业链和体验升级

近年来，在更细分的体育科技赛道里，“数字体育”被广为提及。

也有业内人士总结了我国体育产业过去几年的科技发展成果并指出，体育用品智能化制造和体育赛事数字化管理是两个突出的科技水平提升的标志。

无论是冬奥会还是服贸会以及当下的世界杯，智慧体育服务和体育服务新科技、新产品，都让我们看到了数字技术和体育产业的深度融合。最直接的一个体现是，数字技术极大地降低了体育赛事的直转播成本，也极大提升了参与者的赛事体验。

《十四五体育发展规划》明确指出，加快数字化发展、建设数字体育的创新发展思路。数字体育，势必将推进体育产业向数字化方向转型，依靠大数据、云端、VR、AI等技术，赋能体育产业，推动全产业链的协同转型。

而大力发展数字体育，正是积极响应国家大力推进全民体育健康发展政策，打破体育产业传统模式下诸多限制，比如时间、空间、形式、个性化定制等，而在交互技术的逐步成熟，也让体育增加了不同体验，让体育变得更加具有趣味性和参与感。

在体育科技政策的鼓励和推动下，天眼查研究院认为，未来中国的科技体育发展趋势：一方面，依靠大数据、云端、VR、AI等技术，将会赋能推动整个体育产业链的转型；另一方面，技术的成熟和赋能，也会让体育用户的体验升级，从而更具有趣味性和参与感。(文中图片由天眼查授权中国网使用)

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