“新年有梦，美满中国”，梦之蓝掀起春节品牌热潮

2023年的春节，不仅来得比以往来的更早一些，也更“特别”。疫情之下的团圆，显得格外珍贵，人们也更多了一丝期盼与翘首。“新年有梦，美满中国”，回家过年是每个人心底最朴素的情感需求，梦之蓝通过实现一个个新年“梦想”时刻，打出了一套用户共情的“组合拳”，树立起兔年春节品牌营销的新标杆。

“情怀×跨界”, “梦想”成超级符号

(资料图片)

踏上回家的路途，奔向亲人的怀抱，兔年春节向我们走来。春节承载着团圆之乐，更寄托着希望之梦，而亲朋相聚为团圆举杯，是最美满的幸福，畅想未来为梦想举杯，是最温暖的祝福。

春节前夕，梦之蓝携手上美影联合献映春节TVC《新年有梦，美满中国》，借助上美影深入人心的动画IP和一幅幅阖家团圆的美好场景，演绎从梦想变成现实的家国故事，获得消费者高度共鸣。

这是一个追逐梦想和拼搏奋斗的时代，每个人都不是时代的过客，而是时代的参与者，搏击风浪的弄潮儿。短片中，“梦之蓝M6+”将上美IP的超能力与梦想改变世界做关联，化身为“个人和时代梦想达成的助力者”，串起大国小家，串起每个梦想。

坚定守护病人安康的医护人员；把梦种到山上，让贫瘠变成希望的农民；把梦做上太空，变出传说中天宫的航天工作者……梦之蓝在传递积极向上的梦想力量的同时，也让更多的人感受到为梦想而坚守的种种感动。

“创意独特，梦之蓝，梦想成真”，“每一个心怀梦想的人，都有改变世界的能力”，“拍的真不错，梦之蓝为兔年添光彩”……以“梦想”为纽带，梦之蓝独特的品牌视角在当下这个逐梦的时代尤为让人触动，而这种感动，正是源于大家对“造梦”和“逐梦”的共鸣。在与用户的情感互动中，梦之蓝独特的“梦想”IP也沉淀为超级符号，显示出独特的品牌价值。

“春晚×梦之蓝”，跨年最强CP

代表红火中国年的央视春晚，与以“梦想文化”为引领的洋河，彼此之间有着高价值的契合度和CP感。作为跨年最强CP，在即将到来的2023年央视春晚，“梦之蓝M6+”将再次联合央视，续约新年钟声，与亿万国人共迎春晚。

从1983年至今，中央电视台春节联欢晚会已经陪伴全国人民走过了40个年头，成为每个中国人心中特有的文化符号和记忆。2012年，梦之蓝首次登上春晚舞台，形成“国民品牌”和“国民晚会”的强强联合。自此，梦之蓝便成为了央视春晚的“老朋友”，2020年鼠年春节、2021年牛年春节，2022年虎年春节，“梦之蓝M6+”皆被央视选中陪伴全球华人迎接新年。

近几年央视春晚的零点倒数响起，总会听到：梦之蓝M6+恭祝全球华人新春快乐！这短短十秒钟的祝福背后，包含着从扶贫攻坚、乡村振兴到品牌责任、公益担当，“梦之蓝M6+”以时代担当者的身份，不断传递着梦想力量。“更好的时代，值得更好的你”，梦之蓝的“春晚大戏”不仅在新春佳节陪华人跨年,还激发着每一个拼搏的人去追逐梦想、自我实现，见证国家发展的更好时代。

除了春晚，梦之蓝还助力了《启航2023——中央广播电视总台跨年晚会》以及《一起开新，共造未来——央视2023网络春晚》，开启新一年的憧憬与期盼。在“新年有梦，美满中国”的“梦想”内核下，梦之蓝牵手央视大平台，在一年最为喜庆的节日中走进中国人的内心，传达出对人类美好生活的描绘和向往，也将品牌深深根植全国人民的记忆中。

“文创×福礼”，线下活动精彩纷呈

不仅在线上联合品牌推动话题发酵与扩散，洋河股份在线下更是以高品质高口碑产品、丰富多彩的促销活动与消费者“交心”，将绵柔的中国味儿传递到全国各地。

春节前夕，洋河股份开启了“洋河新春送福运”的活动，“集字卡，赢祈福红包”、“开瓶礼，赢春节福袋”两个新春，以开瓶扫码直送福利的方式让利消费者，消费者购物扫码就有机率获得6666元至36666元不等现金红包，还能分享总价值1亿元的新春好礼。两个新春活动叠加送福利，一方面“春节”“福”等元素，加强了春节促销的氛围，也让消费者感受到春节期间洋河所展示的品牌温度。另一方面，集卡、集福活动，也激活了消费者的社交关系链，进一步增加了消费者黏性。

同时，洋河股份还与天猫、京东等开启超级品牌日推出年货节专场，并通过电商及直播带货开启一系列力度大、诚意足、周期长的惠利消费者活动。

为了让消费者过年走亲访友有更多选择，洋河股份在兔年春节推出“洋河·玉兔呈祥”生肖酒、微分子、梦之蓝《诗画中国》·春节礼盒三款贺岁新品。从传统文化中发掘梦想的力量，以极致的设计体现艺术个性和情感温度，让消费者在特殊的节日里共享美好，共同品味鲜活的文化气息。

与此同时，“新年有梦，美满中国”的新年海报登陆各地的高铁站、机场，为节日增添了一抹“亮眼”的色彩和喜庆的氛围。户内户外核心大屏投放的梦之蓝形象广告，不仅第一时间抢占了消费者的注意力，加上其核心C位的媒体位置，大大增强了品牌的渗透力和影响力，进一步提升了“梦想洋河”的IP影响力。

无论是解读新年味，还是为大家过年造福利，无论是助力春晚，亦或者是春运路上的陪伴，洋河股份的春节营销最终都融合指向同一个目标——梦想，一个更美好的，充满特别爱的梦想。这是一种过年的氛围，更是不可或缺的新年味主导下的仪式感。以中国人的“梦想”为创意的出发点，洋河股份把春节营销变成了与用户的情感互动，在线上线下全方位传递“新年有梦，美满中国”的价值主张，不仅满足了用户“新”的需求，更满足了“心”的需求。

(以上图片为洋河提供，授权中国网财经使用)

关键词：