品牌年中大考618大促落下帷幕。如今，618对于品牌的意义，不仅在于借平台之力提升销售额，更重要的是检验整个行业的发展，为品牌在下半年提供更直观的经营方向参考。

在消费持续回暖向好态势下，今年的“618”备受关注。近日，智能清洁领导品牌追觅科技发布618战报。战报显示，追觅全渠道销售额突破9亿，同比去年618增长100%。

天猫平台，追觅科技销售额同比增长超83%，斩获吸尘器新品榜第一、洗地机品牌榜第二，吹风机GMV增长328%；京东平台，销售额同比增长超83%，洗地机、扫地机分别位列行业榜TOP 2、TOP 3。在新媒体电商平台-抖音及快手，追觅斩获双第一，同时位列抖音618当日成交店铺榜第一。

【资料图】

产品方面，追觅最强扫地机器人X20 Pro获得天猫618全周期高端扫地机(5000+价位段)销量&销额双冠军，霸榜天猫618全周期新品榜；追觅除菌洗地机H12 Pro Plus夺得2500-3000价位段全渠道(含天猫、京东、抖音平台)销量&销额双冠军。

手握亮眼年中答卷，追觅科技创始人兼CEO俞浩表示，“智能清洁行业将会成为一个千亿级的赛道”，并预计追觅科技2023全年营收将破百亿。同时，俞浩提出追觅未来三年的“三个第一”目标：2023年做到行业技术第一；2024年做到行业市占率第一；2025年做到行业利润第一。

在经过前两年爆发式增长后，2023年智能清洁行业增长有所放缓。根据奥维云网数据，618促销期开门红结束，清洁电器同比增长仅有6.3%。追觅科技在智能清洁行业的坚定投入与持续强势增长，无异于给行业注入一剂强心针。

2023年1-4月，追觅科技营收同比增长超100%，其中4月单月增速超150%。“之所以能够实现增长速度快，不是因为基数小。追觅现在是智能清洁行业领导品牌，去年营收和行业内上市公司相当”，俞浩表示，“追觅这个体量还在飞速增长，说明不是智能清洁行业的问题，不要因为部分厂商的困境就对赛道失去信心”。

对于厂商而言，行业的调整期也是修炼内功的机会，蓄能充足的玩家无疑能在新一轮爆发前抢占时机。“智能清洁行业渗透率仍然有很大博弈空间，而打开渗透率的方式，是建立更深的用户心智以及更强的信任。”俞浩分析道，消费者对于智能清洁行业的信心不足， 背后有一个重要的原因——人们对扫地机器人等智能产品的印象大部分还停留在 5 年前，甚至 10 年前，消费者曾被一些几百块钱的机器伤害过，导致人们对行业的信任被严重透支。

目前，线上渠道仍是智能清洁电器销售的绝对主流。线上渠道助推了智能清洁电器销量走高的同时，也几乎成为了用户接触产品的唯一通道。然而追觅科技的消费者洞察团队发现，扫地机器人在线上卖的时候，很多人不太敢买，但到线下，只要拿到用户家里去试用过，90%的人会选择留下机器。

俞浩认为，如果要建设行业，必须建立起大众和消费者对于行业的信任。基于这一战略，追觅科技今年会进行大量的线下地推活动，教育消费者，让消费者知道智能清洁产品是好用的。同时，发力线下，让消费者亲自上手体验产品，充分感知科技前沿新品与生活的紧密融合，体验智能清洁产品带来的理想居家生活。

根据618战报，追觅目前已开设300家线下门店，覆盖88个城市，618期间接待家庭超18万户，累计成交额突破5000万，布局线下的效果得到正向验证。

智能清洁市场是典型的供给创造需求的市场——只要有符合用户需求的产品出现，就会迅速被消费者接受。在俞浩看来，智能清洁市场空间很大，但需要用尖端技术推动产品、品类创新，造出对用户真正有用，打动用户的产品。“不管是像全能款扫地机器人这种产品迭代，还是像洗地机一样的品类革新，为消费者品质进阶的产品都将会是行业市场的增量空间。”

据未来智库研报，参考欧睿数据，国内清洁电器目前整体渗透率为34%，其中新兴品类扫地机器人和洗地机的渗透率均未超过10%。如今，智能清洁产品所处的发展阶段与2010年左右智能手机行业类似，前期用户导入和市场教育正在进行，短期需求波动只是暂时性假象，经过一段时间沉淀后行业有望进入高速增长的放量阶段。

目前追觅科技已然在高速数字马达、智能算法等核心技术方面占据了行业第一的地位，成功推出了洗地机H12 Pro Plus，扫地机器人X20 Pro等多款爆品，并通过多种方式引导行业健康发展。

属于智能清洁行业的“iPhone”时刻已然到来，谁能在下半场拔得头筹，相信市场会给出答案。

关键词：